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中超公司開啟全新合作方式,雷曼賺錢模式將作古
發布時間:2016-10-12
  •   中超公司將于10月10日在深圳召開16家俱樂部主場LED廣告牌競標會議,有五家國內知名企業參加角逐。其中,2016年底合同到期的雷曼依然在競標名單中。從2017年開始,中標的企業基本變為“贊助商”,能夠賺錢的“雷曼模式”將作古。

      根據中超公司的招標計劃,參加競標的企業除了為16家中超俱樂部的主場贊助LED廣告牌之外,還將贊助部分現金。中超公司沒有設定每年贊助資金的下限和上限,在競標的時候,參加角逐的企業以每500萬為一個競價單位。一個競價單位獲得5個積分,積分最高的企業將中標。

      這意味著中超公司在LED廣告牌上也開啟了賺錢模式。和雷曼時代相比,這是一個顛覆性的變化。2012年,雷曼成為中超LED贊助商時,為16家中超俱樂部贊助了越4000萬的LED廣告牌,與之對應的是,雷曼獲得了12分鐘的廣告時長。

      按照中超公司當初商務贊助的價值,每分鐘廣告時長的費用為150萬至300萬。依據LED廣告牌最初的價值,雷曼在第一年就差不多收回了自己的成本,后來的四年都在賺錢。

      當中超價值越來越大之后,中超公司為了16家俱樂部更大的利益,選擇了從雷曼手中回購廣告時長。從2014年開始,中超公司每年都用1500萬回購雷曼12分鐘中的10分鐘。在5年的時間里,雷曼作為贊助商不僅沒有損失,還通過12分鐘廣告時長賺得盆滿缽滿,超過了1億元。

      如今,當雷曼與中超公司的合同到期之后,恰逢中超大時代,中超公司也開啟了自己的賺錢模式,顛覆了與雷曼的合作方式,改為“LED廣告牌+現金贊助”??吹街袊闱虻男蝿荽蠛?,希望贊助中超的LED企業增多。最終,包括雷曼在內的五家企業入圍,參加10月10日的招標會。在五家公司中,上市公司有四家。

      為何上市公司青睞中超?主要原因,就是他們希望增加體育板塊的概念,讓本公司在市場業務方面有更大的拓展。在國策推動下,致力于體育產業的公司,都可能享受到政策的紅利,也可能因為涉足體育產業,而給公司帶來更大的發展機遇。因此,上市公司占了80%。

      參加競標的企業越多,中超公司賺的錢就會越多。比如,以500萬為一個單位競價,排在第一個叫價的甲公司出價500萬,乙公司要想參與就必須叫價到1000萬,丙公司需要叫價到1500萬,丁公司要增加到2000萬,戊公司則需要叫價2500萬才能角逐第一輪。按照這樣的順序下來,在第二輪的時候,要想繼續參加競標,至少要叫價到3000萬,以此類推。輪次越多,中超越是暗中竊喜。

      當然,LED贊助商依然享有一定時長的廣告時間,只不過,這個時長從雷曼時代的12分鐘銳減到了3分鐘。

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